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Vol. XXIII N° 3 | 2004
Publicité et interculturel

La publicité influence les comportements en jouant sur l’humour et la provocation, et nos étudiants sont sensibles à cette forme de communication commerciale. Mais le décalage sur lequel est basée l’accroche publicitaire repose souvent sur le non-dit et l’implicite. Certains publicitaires ont découvert à leurs dépens que, pour exporter une campagne de communication, il fallait tenir compte de la culture cible. C’est pourquoi la publicité représente un formidable outil pédagogique de sensibilisation à l’interculturel. Nous publions dans ce Cahier quatre articles soulignant le lien entre publicité et culture, ainsi qu’un article hors thème, sur la lecture d’articles scientifiques en anglais chez des étudiants en Sciences économiques.